国安佳美
  • 企业背景
    国安佳美家具是北京少数20年以上的板式家具企业之一北京家具协会理事单位,专业从事民用、办公及宾馆家具的研发、设计与生产制作的家具生产制造企业,公司坐落于北京大兴魏善庄镇,后大营工业开发区,交通便利,环境优雅,占地60多亩,建筑面积2.5万平方米,引进全新德国家具生产线,原材料均采用德国爱家环保板材,家具五金采用德国海帝诗、海福乐、芬尼尔及国内知名品牌。 
    项目背景
    家居产业在中国是起步较晚的行业之一。还没有形成绝的对优势品牌。消费者在选择产品时线上广告对其影响相对快速消费品较弱。到销售终端体验和在卖场中货比三家是他们普遍的选购手段。因此终端环境的体验效果、消费人群的定位要与其产品有机结合才能创造销售力。然而,国安佳美在此阶段正存在以上诸多问题,有效的改善视觉形象事在必行!
    创意过程
    家具是耐用消费品,和汽车一样,购买前的体验直接影响购买。不同于汽车,家具行业还未真正达到品牌认知阶段,消费者了解家具的渠道过于狭窄,所以家具企业尤其重视终端环境设计来营造同产品的和谐气氛,进而感染消费者。在国安佳美的环境设计方案中,我们借鉴欧洲时尚的流行元素,让家具在此同时尚融合,而满足目标人群的心理层面需求,充分体现了该产品的市场定位。
    市场效果
    国安佳美的北京红星美凯龙东四环旗舰店07年圣诞完工后,在板式家具中营业额一路领跑,这极大增强了企业的信心,并先后改造了居然之家店、集美店和外阜等20多家专卖店。


    客户:北京国安佳美家具有限公司
    服务:品牌形象 / 终端环境/销售工具
    时间:2008年
    区域:北京